‘신발계의 애플’로 추앙 받았던 올버즈 브랜드의 몰락이라는 기사. 근데..
일단 미안하게도 난 처음들어보았다..ㅋㅋㅋㅋㅋ 게다가 신발계의 애플은 좀 선넘었지 않나 싶은데.. 애플의 이름을 아무데나 다 붙이는게 아니지 ㅎㅎㅎ
암튼, 이렇게 창업 후 굉장한 상승세를 달렸던 올버즈 라고 하는데(일단 나에게는 듣보잡 브랜드여서 미안하지만..)
올버즈는 16년도에 설립된 기업으로, ‘세계에서 가장 편한 신발’ 이라는 모토로 선보인 양모 소재 운동화로 굉장한 인기를 누렸다고 한다. 출시 2년 만에 누적 100만 켤레를 돌파하기도 했다고 함!
그러나 욕심이 과했던 것일까.. 올버즈의 창업자는 편안한 운동화 타이틀에 만족하지 못하고 독이 든 성배와도 같은 ‘친환경’을 전면에 내세우게 되는데..
페트병을 활용해 만든 운동화 끝과 사탕수수 폐기물로 만든 밑창 등을 개발하며 단순한 신발회사가 아닌 친환경 소재 기업으로 변신하려고 한 것이다.
초반에는 이 점도 굉장히 잘 먹혔고, 오바마 미국 전 대통령이나 디카프리오와 같은 친환경 배우(?)가 투자에도 나서며 올버즈는 나스닥 상장 첫날에만 공모가 대비 93% 이상 급등하기도 했다 ㄷㄷ
하지만, 신발회사라는 본질을 잊은 것일까..? 친환경에만 몰두한 나머지 신발의 내구성을 개판으로 만들었다고 하는데… 어떤 신발은 몇달만에 구멍이 나고..(응?ㅋㅋ) 레깅스같은 경우는 세탁을 하면 형태도 유지되지 못할 정도로 제품성은 최악이었다.
친환경 추구 좋다 이거야.. 그런데 신발회사의 목적이 무엇인가? 튼튼하고 이쁜 신발을 만들어 소비자들이 마음놓고 발을 편하게 신고 오랫동안 다닐 수 있어야 하는게 아닌가..?ㅎㅎ
결국 자신들의 본질을 망각한 기업을 소비자들은 가장 먼저 눈치채기 시작했고, 이것은 급격한 매출 하락으로 이어졌다.. 여기에 무리한 사세 확장 까지 부담으로 다가오며 수요도 줄어드니 어쩔 수 없이 대규모 할인으로 떨이제품식으로 판매를 하며 악순환의 구조가 지속되었고,
결국 올비즈는 일단 살아남기 위해 회사 규모를 극적으로 줄여가는 중이라고 한다. 최근 전체 직원중 20% 가까운 직원을 해고했고, 오프라인 매장도 줄이며 버텨보려고 하고 있다.
그렇지만, 올버즈라는 기업이 다시금 살아나는 것을 기대하기는 어렵다는게 대다수의 평가이고 그 점을 주가도 충분히(?) 반영하고 있다.. 21년 상장 후 26달러로 고공행진하며 시작된 올버즈의 주가는 현재.. 처음의 주가에서 95% 가까이 빠져있는 1달러대를 기록중이다..
애플이라는 기업이 제품이 거지같은데, 무조건 감성팔이로만 돈을 버는 기업일까..? 아니다.. 아마 제품이 별로였으면 소비자들이 가장 먼저 알아챘을 것이고 막연한 감성팔이로는 절대 기업을 성장시킬 수 없을 것이다. 애플이라는 기업은 자신들의 본질 (아이폰, 맥북 등 제품 자체) 을 충실히 구현시키고, 그 점을 감성에 녹여 마케팅을 해내었기 때문에 소비자들이 선망하는 브랜드가 될 수 있었던 것이다.
단순히 화려한 마케팅 등에 취해 자신들이 무엇을 만드는 기업이고 소비자들에게 무엇을 어필해야 하는지 잊게 되면 그 기업은 절대 오래갈 수 없다고 생각한다.
대표적인 신발 브랜드인 나이키를 보면, 나이키가 하나의 문화가 되었고 많은 소비자들이 찾는 브랜드라고 하지만 그 브랜드가 형성되어 가는 과정에 있어 신발의 본질(발이 편하고 가벼운 신발, 스포츠 용도에 맞는 신발 등) 을 확실히 잡고 갔기에 지금의 나이키 왕국이 형성된 것이라고 생각한다.
기업의 본질을 절대 잊으면 안되고, 내가 투자하는 기업이 본질을 잊고있지는 않은지 주기적으로 꼭 체크가 필요한 이유인 것 같다.
그나저나 친환경 신발은 나이키에서도 요즘 좀 나오는데, 내가 샀던 나이키 신발 중에 파인애플 껍데기였나? 그걸로 전부 만들어낸 신발이 있는데…
그건 엄청 편하고 디자인도 이쁘던데 말이지 ㅎㅎㅎㅎ 역시 신발은 뭐다? 나이키지..!!ㅎㅎㅎ
나이키 주식 더 모으러 가야겠다 ㅋㅋㅋㅋ
친환경까지 되는 나이키?ㅋㅋㅋ
– 기승전나이키 글 끝!ㅎㅎㅎㅎ
